竞价推广有五个层级，即展现、点击、访问、咨询、成交，从展现量到成交量，每一个环节都会因为各种各样的因素导致用户流失，这个过程就是竞价推广的营销漏斗。
1.展示量
即曝光量，广告曝光展示的次数。我们通常所说的起量，指的就是曝光量。曝光是广告投放的首要任务，因为展现量是广告触达用户的第一个环节。
2.点击量
目标用户因为兴趣而产生点击行为的次数。
3.访问量
又叫到站量，指的是用户到达广告主的落地页(landing page)的次数。这里边有两种场景，如果投放目标是广告主的H5页面，或用户已下载激|活广告主的APP，则从点击到H5页面不需要经过下载激|活环节;反之，如果用户是新客，之前未下载广告主APP，而广告主的落地页为基于Deeplink技术的APP内页面，则下载激|活是统计访问量的必要前置环节。
4.下载激|活量
投放目标是APP下载的情况下，用户第一次下载APP并激|活的次数。
5.咨询量/留资量/注册量
访问之后的下一个节点，视具体行业及推广目标的不同，可能是站内咨询、电话咨询、留资联系或用户注册。此环节在用户转化路径中往往对应“考虑”(consider)环节。
6.成交量
又叫付费量，或叫付费转化量，是指用户最终付费的金额。对应到用户转化路径是“购买”(purchase)环节。
基本名词
cpm：千次展现成本
cpc：单次点击成本
cpt：按时长收费
cps：按效果付费
ctr：点击率
cpa：注册成本
cac：购买成本
roi：产出比
dau：日活
mau：月活
无论采用哪种推广方式，都需要优化好你的漏斗模型。通过预估各个阶段的数据，我们可以评估出广告的投放效果。在执行的过程中，通过实时反馈的数据，进行对比和优化，最终提升整体的产出比。
